RMC va réaliser le contenu d’une radio sur internet pour l’opérateur de paris sportifs et de jeux en ligne Unibet, dont l’ouverture est prévue pour septembre, a indiqué mardi François Pesenti, directeur général de RMC Sport.
La radio RMC, propriété du groupe NextRadioTV (BFM, BFM TV …), va fournir sur ce site des programmes sonores téléchargeables (« podcast ») de 10 à 15 minutes sur le football ou le tennis, ainsi qu’un journal des sports, a souligné M. Pesenti lors d’une conférence de presse.
Il s’agira d’une « marque blanche », c’est-à-dire que la marque RMC ne sera pas citée sur cette radio dédiée aux paris en ligne.
Unibet et RMC avaient déjà signé un partenariat en avril, prévoyant que le premier sponsorise une émission de paris sportifs pour le second. Cependant, ils y ont mis fin en mai, la publicité pour paris en ligne étant encore interdite.
Une loi sur l’ouverture des paris en ligne à la concurrence a été adoptée en juillet par la commission des Finances de l’Assemblée nationale, légalisant la publicité pour les opérateurs internationaux de paris en ligne (Betclic, Unibet, Bwin…). Mais elle ne sera appliquée que le 1er janvier 2010 au plus tôt, car le cadre législatif et réglementaire français n’est pas encore opérationnel.
Pour le moment, seuls le PMU et la Française des Jeux (FDJ) peuvent proposer des paris sur internet (1,170 milliard d’euros en 2008) et donc en faire la publicité.
Le pari en ligne représente pour RMC un enjeu « très important en terme d’audience », a insisté Alain Weill, président du groupe NextRadioTV, lors de la conférence de presse.
RMC propose depuis trois mois une émission hebdomadaire pour les parieurs en ligne qui attire 900.000 auditeurs. Elle devrait devenir quotidienne « dès cette semaine ».
Quand la publicité sera autorisée, 10% du chiffre d’affaires de RMC devrait provenir des opérateurs de paris en ligne, a estimé M. Weill.
Pour l’heure, les recettes publicitaires de RMC sont en baisse: elles ont reculé de 5% au premier semestre par rapport à la même période un an plus tôt.
Une contre-performance à relativiser par rapport à une baisse moyenne du marché de 10%, selon M. Weill. Cependant, il n’y a « aucune visibilité » pour le second semestre, car les annonceurs se décident au dernier moment, a-t-il ajouté.

(source: AFP)