Les médias lorgnent les dépenses publicitaires des acteurs des paris en ligne.

La libéralisation du marché des paris en ligne est prévue pour le 1er janvier 2010. Les médias lorgnent les dépenses publicitaires de ces nouveaux annonceurs.

Le pataquès lyonnais de cet été est symptomatique d’une situation explosive. L’Olympique Lyonnais (OL), l’un des leaders du championnat, a signé un accord de sponsoring avec Betclic, opérateur de paris sportifs en ligne. Or, l’ouverture du marché des jeux d’argent sur Internet ne sera effective qu’au 1er janvier 2010. Et encore, il faut que le projet de loi soit examiné à l’Assemblée nationale à l’automne. Or, le parcours législatif accumule les retards. En attendant, Betclic, Unibet, Betway, Gamebooker et les autres demeurent illégaux sur le territoire français. L’OL aurait ainsi commis une infraction en s’appropriant les couleurs d’un tel bookmaker. La Ligue de football professionnel et Éric Woerth, ministre du Budget, ont fermement rappelé le club à l’ordre. Jean-Michel Aulas, le président de l’OL, a finalement renoncé, mais enrage de ne pouvoir mettre la main sur ces sponsors qui déferlent à coup de millions d’euros sur le football européen, tels bwin, qui finance désormais l’AC Milan et le Real Madrid.

Mais le foot français n’est pas le seul à piaffer. Englués dans la crise économique, les médias lorgnent les investissements publicitaires que les groupes de paris en ligne vont dépenser pour se faire connaître du public français. Plus d’une quinzaine d’opérateurs vont se ruer en même temps lors de l’ouverture du marché. Quant à La Française des jeux, elle perd son monopole, mais entend défendre bec et ongles ses parts de marché.

C’est à coups de martelage publicitaire, donc, que ces marques tenteront de s’imposer, puis de survivre. Il existe un précédent. Le 3 avril 2006, 24 numéros commençant par 118 ont se sont lancés dans le renseignement téléphonique en lieu et place du 12 de France Télécom. Ces nouveaux entrants ont dépensé la première année plus 100 millions d’euros brut en publicité. Une broutille comparée aux moyens colossaux des bookmakers et casinotiers, puisqu’en France l’ensemble des jeux d’argent (PMU, Tapis vert, Loto, etc.) brasse un chiffre d’affaires de 20 milliards d’euros. En outre, les paris sportifs génèrent actuellement 7 % du chiffre d’affaires de La Française des jeux, soit 630 millions d’euros annuels.

Alliances et partenariats

Aussi les médias font-ils déjà leurs jeux ! Diverses alliances ont été signées avec ces puissants annonceurs. France Télévisions éduque les téléspectateurs avec son émission «Côté match», produite par La Française des jeux. De simples cadeaux y sont à gagner, mais les paris seront rémunérés à terme. Le service public ayant récupéré son créneau sur le hippisme, la pratique pourrait se généraliser à d’autres disciplines. RTL est également partenaire de La Française des jeux, avec une émission dédiée «On joue le match». De son côté, Europe 1 a conclu un accord de contenu avec Betclic. TF1, via sa filiale Eurosport, et le fonds d’investissement Serendipity ont, déjà ouvert leur site de paris en ligne Eurosportbet au Royaume-Uni, marché test avant l’ouverture française. M6 est en discussion avec plusieurs opérateurs, dont bwin et Lottomatica. Quant aux géants de la téléphonie, tel Orange, ils envisagent des partenariats à différents niveaux, dont l’accès aux jeux par le biais de son mobile.

(source : Le Figaro)

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